Ist Ihnen das auch bekannt? Sie checken die Nachrichten auf dem Handy, dem Tablet oder dem Mobiltelefon und nebst den Neuigkeiten scrollen Sie durch verschiedene Werbungen, welche Ihnen angezeigt werden.
Und nun Hand aufs Herz – die meisten Anzeigen „überscrollen“ Sie, oder?
Zu viel Input und zu wenig Message dahinter? Erfahren Sie im heutigen Artikel, wie Sie – genau in dieser Situation – Ihre Kunden und Ihre Zielgruppe einfangen!
1. Storytelling durch Bewegtbild
Ihr Wunschkunde nimmt das Mobiltelefon zur Hand und scrollt durch Nachrichten, Neuigkeiten etc. Dies beinhaltet eine Menge Werbeinhalte und viele Anzeigen.
Bewegtbild, wie beispielsweise ein Erklärvideo, ist hier keine Seltenheit mehr – im Gegenteil.
Wie können Sie mit ihrer Werbung aus der Menge herausstechen?
Mit Bewegtbildern, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, Emotionen wecken und den Mehrwert Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens unterstreichen. Ihre (Wunsch)Kunden müssen in den ersten Sekunden das Bedürfnis verspüren, dass ihr „Problem“ oder „ihre Fragestellung“ gelöst wird und sie Mehrwert erfahren.
Somit sind die Weichen gestellt, damit Ihr Kunde Ihren Clip bis zum Ende anschaut.
2. Nutzerverhalten
Das Nutzerverhalten ist ausschlaggebend dafür, dass Werbung heutzutage unbedingt ohne Ton funktionieren muss.
Wo holen Sie Ihr Mobiltelefon beispielsweise aus der Tasche? Ganz genau: im öffentlichen Raum. Artpraxen, Bahnfahrten, Taxifahrten, Restaurant, Cafés etc. Das sind nur wenige Beispiele von den Orten, an denen gerne und viel gescrollt wird. Und genau hier möchte niemand, dass laute Musik ertönt. Im Gegenteil möchte der Nutzer in Ruhe recherchieren, ohne, dass auf einmal der Sound angeht.
Ein weiterer Punkt, warum es wichtig ist, ist, dass Werbung auch ohne Ton funktioniert.
3. Untertitelung
Die Untertitelung ist ein weiterer Tipp für Werbung ohne Ton. Dabei muss es nicht bei der Untertitelung bleiben, sondern es können auch Keywords im Bewegtbild integriert werden. Je nach Produkt, Dienstleistung oder Unternehmen kann dies die Zielgruppe abholen und unterstützend zum Bewegtbild direkt zu Beginn catchen.
Der optimale Fall ist, wenn eine Werbung ohne Ton funktioniert und die Message punktgenau rüberbringt.
Wenn sich der Kunde die Werbung nun tonlos in der Bahn angesehen hat und sie sich abspeichert, um sie daheim nochmal in Ruhe anzusehen mit gegebenenfalls Voice Over und Musikkomposition, dann haben Sie Ihr Ziel auf jeden Fall erreicht.
